Российская марка одежды MAD DAISY, основанная Маргаритой Федосеевой в Москве в 2017 году, открывает новую главу в сотрудничестве с креативным директором Антоном Рудзатом.

 

Изначально марка специализировалась на создании обуви ручной работы, придерживаясь концепции «mismatched shoes», а затем расширила производство до полноценных ready-to-wear коллекций одежды с сезонными показами в рамках Mercedes-Benz Fashion Week. Самым громким из них стал показ коллекции «Alopetianka», посвященный женщинам с аутоиммунным заболеванием алопеция, которое приводит к частичному или полному выпадению волос. По подиуму прошлись девушки, чьи головы украсил боди-арт с фрагментами картины Натальи Гончаровой «Пространство», которые также повторились на одежде. Право на интерпретацию работы художницы MAD DAISY предоставила Третьяковская галерея. О коллаборации написали зарубежные издания Elle, Vanity Fair, The Zoe Report, Who What Wear и многие другие СМИ. 

 

Сегодня MAD DAISY работает на стыке двух, казалось бы, разных направлений: делового стиля и бунтарского панка. Это обусловлено историей основательницы марки: Маргарита Федосеева – кандидат экономических наук, топ-менеджер крупных компаний и при этом солистка музыкальной рок-группы «White collars» («Белые воротнички»), которая состоит не из профессиональных музыкантов, а из топ-менеджеров различных корпораций. Свой управленческий опыт она объединила с творческим видением Антона Рудзата – фэшн-фотографа, креативного директора медиа-галереи Bad Gallary и бывшего креативного директора марки 404 Not Found, которому тоже близка панк-культура. Так получилась новая концепция бренда «Office Punk Wear»: MAD DAISY играет с эстетикой офисной, бланковой одежды, но делает ее более бунтарской за счет кроя, деталей и принтов.

 

В качестве материалов MAD DAISY использует хлопок, вискозу, шерсть, натуральный и искусственный шелк. Конструкторский отдел находится в Москве, а производство – на аутсорсинге: марка работает с более чем 10 различными фабриками по всей России. Коллекции MAD DAISY продаются в универмаге «Цветной», в нескольких концепт-сторах и на собственном сайте. Ценовой диапазон – средний+