Post-ironic grunge

 

Команда MAD DAISY — основательница бренда Маргарита Федосеева и креативный директор Антон Рудзат — свою эстетику определяют как 'post-ironic grunge’. Создатели убеждены: гранж был последним большим стилем, объединившем людей всех возрастов на почве массы культурных открытий по всему миру — от музыки до кино, от подиумов до массовой культуры — который можно было бы охарактеризовать словом ‘аутентичность’. Современную действительность же, наоборот, ежесекундно заполняют миллионы копий без оригинала — так, своим главным творческим приемом бренд определяет постиронию. MAD DAISY без сожаления признает, новое — это хорошо забытое старое.

 

Drops, not collections

 

MAD DAISY не выпускает сезонных коллекций и не ориентируется на мировой fashion- календарь: новые вещи выходят лишь в рамках лимитированных дропов. Каждый релиз — яркий коллаж из символов настоящего и отсылок к культовым героям и событиям музыкальной, модной, кино- и поп- культур.

 

Design aesthetics

 

Тот же метод «коллажирования» креативный директор бренда Антон Рудзат применяет и в разработке лекал: существующая коллекция иконических винтажных предметов и постоянный поиск безымянных ноу-хау прошлых десятилетий являются мощным вдохновением. Совмещение, переработка и реконструкция — ключевые инструменты в поиске идеальной формы.

Графика — принты, тексты, рисунки — прием, неизменно следующий из коллекции в коллекцию. В цветовой палитре каждого дропа, как правило, полный минимализм — черный, белый, натуральные оттенки и пара комплиментарных акцентов. Актуальный крой и

комфортная посадка обеспечивают широкие возможности стайлинга и сочетания; среди материалов: хлопок, вискоза, шерсть, натуральный и искусственный шелк. Визуальная коммуникация следует за ДНК — MAD DAISY транслирует аналоговую эстетику: полароиды, пленка, VHS.

 

90s nostalgia

 

Девяностые во всем мире — безумные годы свободы самовыражения и отсутствия каких-либо границ. Космополитизм, бескомпромиссность, творчество. В моде правит sex revolution, топ- модели встречаются с рок-звездами, а в руки нам попадают первые модные журналы со смелыми съемками, артхаусное кино и лайвы с музыкальных фестивалей. Откровенная, провокационная, слегка грубоватая, но искренняя — так, пожалуй, лучше всего можно охарактеризовать эстетику 90-х.

 

MAD DAISY стремится уйти от ощущения ностальгии, но переосмыслить ее сквозь призму текущих социальных изменений. Так, например, принт с текстом New Order — не просто дань культовой рок-группе, но ироничная констатация неизбежности мировых изменений и напоминание о предстоящих вызовах.

 

Провокационные принты, дух бунтарства и эстетика 90-х — неотъемлемые составляющие ДНК бренда.